Comunicação visual são os processos de transmissão e recepção de informações por meio de recursos visuais.
Embora possa ser combinada com a linguagem escrita ou sonora, a comunicação visual não precisa de qualquer texto ou som para trocar mensagens. As informações estão nas cores, formas, imagens, ilustrações, entre outros signos da linguagem visual, e na forma como eles são organizados e hierarquizados.
Esse tipo de comunicação está presente no mundo inteiro à nossa volta. Mas afinal, por que ela é importante em um negócio?
Engajar e encantar a audiência
Um texto pode encantar, uma sonoridade também. Mas são as imagens que fazem nossos olhos brilharem. Por isso, a comunicação visual é capaz de engajar e encantar a audiência do marketing.
As imagens conseguem se comunicar com as emoções das pessoas. Elas vão para o inconsciente e se conectam com os valores e crenças do público. Dessa forma, a comunicação visual contribui para estabelecer um relacionamento com os consumidores, com laços emocionais mais fortes.
Transmitir o branding
As imagens carregam informações subjetivas, que transmitem sensações e percepções que as palavras não conseguem explicar. Por isso, a comunicação visual é um dos melhores caminhos para transmitir o branding, a personalidade da marca, seus valores e princípios.
É por meio da identidade visual da marca — e seus desdobramentos em anúncios, redes sociais, embalagens etc. — que o branding se efetiva no mercado e é absorvido pelo público.
Informar rapidamente
A velocidade do mundo atual exige uma comunicação mais ágil. Isso ajuda a explicar por que a comunicação visual tem tanta força hoje.
As imagens contribuem para a velocidade da informação, porque conseguem transmitir mensagens rapidamente. De acordo com neurocientistas do MIT, o cérebro humano pode processar imagens em apenas 13 milissegundos, muito mais rapidamente que um texto.
Informações complexas, por exemplo, podem ser transmitidas de forma simples e direta com imagens. Se o consumidor atual não tem tempo a perder e sua atenção está cada vez mais dispersa, estabelecer essa comunicação em um instante é valioso.
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